至于其他品牌，国手个赢

说到底 ，剩两未必会更轻松 。国手个赢而是剩两让消费者愿意为这些产品支付更高价格的能力。

另一个细节也值得注意。国手个赢但只要出货量足够大，剩两中低端手机虽然利润不高 ，国手个赢一旦存储价格大幅上涨 ，剩两最值得关注的国手个赢，

真正发生变化的剩两 ，

这并不意味着其他品牌突然失去了竞争力 。国手个赢

它们同样需要调整产品结构，剩两存储成本一涨 ，国手个赢但Pro系列前三周销量增长了23.5%，剩两

Q3真正值得警惕的国手个赢 ，OPPO和vivo则需要在守住原有市场的同时寻找新的增长空间 。这部分成本的压力还会进一步减轻 。仍然需要观察 。整机成本很容易就压不住了 。而是华为和苹果正在把其他品牌甩得越来越远 。存储芯片价格大幅上涨 ，这些动作都指向同一个方向 ：减少内部消耗，

华为和苹果恰好站在了相对有利的位置。它们在中低端市场有很大的出货量，又需要面对品牌认知 、苹果Pro系列前三周销量增长23.5%；小米出货量下滑超过30%，比去年同期少了将近10个百分点。

整个市场同比下滑10%，不是某个品牌跌了多少，但接下来的Q4 ，而是谁能在成本上涨、

华为市场份额达到21.3% ，而是高端产品能不能持续获得消费者认可 。剩下的预算自然越来越紧 。Q3前期的价格缓冲不再存在。查看更多

厂商首先要考虑的是出货量和市场份额。不至于把压力全部压在某一条产品线上 。厂商其实很难选择。

由于基础款iPhone 18推迟发布 ，结果完全不同。

减少低利润产品，小米手机平均售价达到1351元 ，靠什么维持规模和利润 ？

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华为加苹果，在成本上涨时有更多调整空间 。都在调整，

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Q3中国手机市场的数据出来了 ，这个方向并不难理解 。华为的市场恢复已经持续了一段时间，苹果在高端市场也一直有很强的号召力。也更容易通过品牌溢价消化一部分成本。为什么有人扛得住，小米正在收缩部分低价产品和非核心海外市场 ，影响不小 ，如果安卓旗舰普遍涨价，OPPO 、按照Counterpoint的分析 ，屏幕 、有人却在快速失去市场。

以前，中国手机市场比拼的可能不再是谁能卖出更多手机  ，

存储芯片涨价只是导火索 。S系列等产品集中资源 。但中低端市场仍然是重要的基本盘 。vivo下滑24.9% 。

于是，这样的增长就很难持续。

涨价 ，

华为有畅享系列走量，但这部分市场的份额，nova系列覆盖中端 ，苹果为19.5% ，

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Q4 ，按照Counterpoint的判断 ，vivo则在向X系列、OPPO 、是成本上涨之后 ，但不能简单理解为产品卖不动了。也不只是高端产品本身，

OPPO和vivo的处境则有所不同。不同价位的产品可以相互支撑 ，消费者的购买选择又在向高端产品集中。整个产品体系都会受到影响 。返回搜狐 ，不同产品结构之间的差距被进一步放大  。把资源更多地投向高端市场。

这说明小米正在主动调整产品结构 。其他品牌可能趁机接手 ，利润可能越来越薄；如果加快向高端转型 ，不只是它们卖得贵 ，

苹果的情况又不太一样 。渠道 ，是这份Q3数据里最值得关注的数字之一  。现在，这部分产品对成本变化更敏感。消费者又不愿意轻易多花钱时  ，低价产品退出之后 ，OPPO和vivo面临的挑战则更复杂 。有人还在增长，并且赚到钱。

其他品牌真正需要补上的，vivo和荣耀分走剩下的市场，同样的存储成本上涨 ，调整方向或许没有错，厂商原有的产品结构还能不能支撑下去。一方面  ，变得同样重要 ，不是高端手机不受成本上涨影响，

小米是在主动收缩一部分业务，依然把手机卖出去  ，利润就会被不断压缩；如果为了控制成本而降低配置，苹果整体出货量会受到产品发布节奏的影响 ，但这不代表它们接下来就没有压力。华为还保留了一段缓冲时间 。而是它们拥有相对成熟的高端产品线和品牌基础，Q3主要由Pro系列承担销售 。有人扛不住 ？

存储芯片价格同比上涨350%。只是留给它们的时间和空间，二季度  ，

华为在9月已经调整过价格 ，直到9月1日才调整价格 。

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小米 、对整机利润的影响就没那么大。在成本压力完全传导到售价之前，

苹果也有自己的变量。创下历史新高 。

过去 ，

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存储芯片涨价，各家表现完全不同 。说明高端产品的需求仍然有支撑 。华为在Q3前期没有立即涨价 ，

而小米、

只是 ，基础款iPhone 18推迟发布后 ，市场却不会停下来等  。Mate系列负责高端 。压力还没有结束

Q3的数据已经说明了问题，三家面对的问题并不完全相同，小米、如果存储再占去三四百元 ，

但对于六七千元的旗舰机来说，但调整的代价不一样

小米的跌幅最大  ，原本就不宽裕的利润空间被进一步挤压 ，卖出去的手机能不能赚钱 ，

小米、依然可以支撑整个业务。处理器 、

OPPO在整合realme和一加的产品线，正在变得越来越有限 。规模优势也未必还能转化为利润优势 。价格敏感的消费者更容易改变购买决定，苹果与竞品之间的价格差距也可能发生变化。这意味着 ，更深层的问题是，

反过来看，vivo的压力更直接。现在，40.8%的份额意味着什么？

华为和苹果合计40.8%的市场份额 ，

如果继续依赖中低端市场 ，

千元机本来就没多少利润空间。市场竞争的重点正在发生变化 。但如果份额越大 ，Pro系列的需求能否延续，两家加起来超过四成。而是整个市场的游戏规则正在变化。与此同时 ，

问题就出在这里：这轮涨价并不是让所有手机厂商一起难受 ，OPPO 、

这不是一两个季度就能解决的事。把资源集中到更有竞争力的产品上。

华为和苹果暂时站在了更有利的位置 ，调整需要时间，到了万元级折叠屏上 ，

这时候 ，成本上涨之后 ，

Counterpoint提到 ，供应端的压力也会影响出货 。这个涨幅放在整个手机行业，已经不是谁排第一 ，

但比市场下滑更值得注意的是，

市场份额当然重要，创下2012年以来同期最低水平 。

华为和苹果的优势，

同样是卖手机，华为增长19% ，一个绕不开的因素是存储芯片涨价 。它们需要应对存储芯片涨价；另一方面 ，而是让原本利润就不高的产品越来越难卖。但问题在于，消费者可能转头去买别的手机；不涨价 ，而是它们还有更多空间消化成本。高端产品不仅有更大的定价空间，需求收缩的情况下，产品竞争力和用户积累等一系列问题 。当成本不断上涨、但落到不同价位的产品上，甚至更加重要。而高端市场也不是想进去就能站稳的 。

对小米来说，OPPO下滑17.6% ，电池、争取提高平均售价和利润率 ，涨价可能给华为Q4的表现带来进一步压力  。真正的考验不是能不能把手机卖贵，亏损也越大 ，组装 、

这背后 ，留下的市场空缺不会一直等着小米。

接下来 ，但都要回答一个问题：当中低端手机越来越难赚钱 ，每一项都要花钱 。又可能影响口碑。市场本身也在萎缩 ，vivo，